Van Multichannel naar Unified Commerce: Ondersteuning bij elke stap van de reis

Uitbreiden van één verkoopkanaal – of dat nu een webshop is of een fysieke winkel – naar meerdere touchpoints is een logische stap voor groeiende bedrijven.

Multichannel verkoop maakt het mogelijk om inkomstenbronnen te diversifiëren, nieuwe klanten te bereiken en in te spelen op veranderend koopgedrag. 

Maar naarmate je bedrijf groeit, kan het beheren van ieder kanaal afzonderlijk leiden tot inefficiëntie. Losstaande systemen, dubbele processen en een inconsistente klantervaring kunnen groei in de weg staan. Ook operationele teams lopen tegen uitdagingen aan, zoals het werken met verschillende platforms, uiteenlopende terugbetalingsprocessen en gefragmenteerde rapportages. 

Consumenten verwachten tegenwoordig een naadloze ervaring, ongeacht hoe of waar ze met je merk in contact komen. Volgens McKinsey geeft 75% van de Europese consumenten de voorkeur aan een omnichannel aanpak, waarbij ze meerdere touchpoints gebruiken tijdens hun aankoopproces. Shopify meldt dat bijna 80% van de consumenten wereldwijd in 2023 hun smartphone gebruikte om een webshop te bekijken tijdens het winkelen in een fysieke winkel. 

Door deze verschuivingen is alleen aanwezig zijn op meerdere kanalen niet meer genoeg. Bedrijven hebben een verbonden strategie nodig die zorgt voor een consistente en efficiënte ervaring op elk touchpoint. Dat is waar omnichannel en unified commerce het verschil maken. 

Multichannel: Een basis voor groei 

Starten met een multichannel aanpak geeft bedrijven de mogelijkheid om hun bereik te vergroten en nieuwe inkomstenstromen te creëren. Het biedt flexibiliteit en stelt merken in staat klanten te bedienen op de plekken waar zij willen winkelen.


Maar groei legt ook beperkingen bloot. Het apart beheren van ieder kanaal leidt vaak tot: 

  • Losstaande betaalstromen per platform 

  • Tijdrovende handmatige reconciliate 

  • Verschillende terugbetalings- en disputeprocedures 

  • Inconsistente branding en communicatie 

  • Beperkt inzicht in klantgedrag en prestaties 

Hoewel multichannel verkopers vaak meer betrokkenheid merken – retailers die drie of meer kanalen gebruiken zien een stijging van klantbetrokkenheid met 251% vergeleken met single-channel verkopers – kan deze waarde pas echt worden benut wanneer de kanalen samenwerken. 

Voor sommige bedrijven is het scheiden van kanalen een bewuste strategische of operationele keuze. Maar wie een uniforme klantervaring wil bieden, zal uiteindelijk verder moeten groeien dan multichannel. 

Omnichannel & unified commerce: Gemaakt voor de klant van nu 

Omnichannel strategieën verbinden al je touchpoints – fysieke winkels, webshops, apps of pop-ups – tot één samenhangende klantreis. Of klanten nu online of offline shoppen, de ervaring blijft consistent en herkenbaar. 


Unified commerce gaat nog een stap verder. Dit verbindt alle verkoopkanalen – online, in-store, mobiel en social – via één platform. In plaats van systemen apart te beheren, centraliseren bedrijven hun voorraadbeheer, bestellingen, klantdata en betalingen in real-time, met volledig inzicht en controle. 

Deze integratie maakt de soepele reis mogelijk die klanten verwachten. Of ze nu online browsen en in de winkel afrekenen, of een QR-code scannen om te betalen, elke interactie voelt verbonden. Zelfs als niet elke betaalmethode in iedere context beschikbaar is, zorgt een omnichannel aanpak ervoor dat klanten altijd toegang hebben tot vertrouwde, relevante betaalopties. 

 

  • Eén dashboard om betalingen en reconciliaties over alle kanalen te beheren 

  • Direct inzicht in voorraad en prestaties 

  • Unified processen voor klantenservice en retouren 

  • Hogere klanttevredenheid en loyaliteit door consistente ervaringen 

Volgens het Future Shopper Report 2023 geeft 60% van de shoppers wereldwijd de voorkeur aan merken die zowel fysieke als digitale touchpoints bieden. Een trend die blijft groeien. 

Bij MultiSafepay helpen we bedrijven om aan deze verwachtingen te voldoen. Van QR-betalingen in de winkel tot gesynchroniseerde terugbetalingen en gecentraliseerde rapportages – onze omnichannel suite vereenvoudigt de operatie, zonder dat er third-party plugins nodig zijn. Ook bedrijven met meerdere juridische entiteiten kunnen processen stroomlijnen: wij kunnen verschillende KvK-inschrijvingen koppelen tot één naadloze oplossing. 

Je bedrijf toekomstbestendig maken 

Commerce ontwikkelt zich continu, net als de verwachtingen van klanten. Generatieve AI verandert de manier waarop consumenten producten ontdekken en verkort de tijd tussen inspiratie en aankoop. Tegelijkertijd verschuiven betaalvoorkeuren richting digitale wallets, Buy Now, Pay Later (BNPL) en embedded payments. 

Klanten verwachten snellere, meer persoonlijke ervaringen op elk touchpoint. Bedrijven die hierop inspelen, zijn beter gepositioneerd om te groeien en langdurige klantrelaties op te bouwen. 

Unified commerce biedt de flexibele infrastructuur om je hierop aan te passen. Real-time inzichten, verbonden systemen en consistente ervaringen maken het mogelijk om wendbaar te blijven in een snel veranderende markt. 

De toekomst voorbereiden draait niet om het adopteren van de nieuwste technologie – maar om het bouwen van een fundament dat duurzame groei ondersteunt. 

Is er nog plek voor multichannel? 

Voor veel bedrijven blijft het gescheiden houden van kanalen een strategische keuze, bijvoorbeeld vanwege operationele, juridische of organisatorische redenen. 

Ook daarin ondersteunt MultiSafepay. Je kunt meerdere accounts beheren en betalingen aansturen per afzonderlijke eenheid, terwijl je toch de controle en het overzicht behoudt. 

Toch geldt: naarmate een bedrijf groeit, worden losstaande systemen steeds complexer. Door over te stappen op een omnichannel of unified commerce strategie verminder je inefficiënties, stroomlijn je processen en bereid je je voor op toekomstige klantverwachtingen. 

Van strategie naar systeem: Waar sta jij? 

Commerce-groei is geen one-size-fits-all aanpak. Het gaat erom dat je de juiste structuur bouwt, voor waar je nu bent én waar je naartoe wilt. 

  • Single channel: Focus en overzicht voor de eerste groeifase 

  • Multichannel: Groter bereik en minder afhankelijkheid van één kanaal 

  • Omnichannel: Touchpoints verbinden voor een uniforme klantbeleving 

  • Unified commerce: Volledige operationele controle vanuit één platform 

Wat je huidige opzet ook is, MultiSafepay helpt je graag met de volgende stap. Of dat nu het verbinden van kanalen is, het samenbrengen van tools, of het eenvoudiger maken van je betaalbeheer. 

Ga verder dan multichannel 

  • Multichannel = meerdere paden 

  • Omnichannel = één klantreis 

  • Unified commerce = volledige controle 

Ben je klaar om je processen te vereenvoudigen en de klantreis op elk touchpoint te verbinden? Met de omnichannel suite van MultiSafepay verenig je betalingen, operatie en klantdata, zodat je jouw bedrijf met vertrouwen kunt opschalen. 

 

Ontdek onze omnichannel oplossing 

Altijd de laatste nieuwtjes ontvangen?